三亚旅游文化投资集团有限公司（以下简称“三亚旅文集团”）是三亚市委市政府深入贯彻落实习近平总书记“4·13”重要讲话和中央12号文件精神，围绕海南“三区一中心”战略定位，深化三亚市国企改革，构建“2个平台公司+6个产业集团”国有企业发展新格局背景下成立的旅游文化产业集团。三亚旅文集团成立于2019年7月12日，注册资本金12亿元，现有三亚市天涯海角旅游发展有限公司、三亚大小洞天发展有限公司、三亚鹿回头旅游发展有限公司及三亚市天涯国际文化产业发展有限公司等30多家下属公司。

三亚旅文集团紧扣“旅游文化产业整合运营商”的战略定位，以承接国际旅游消费中心战略落地为目标，充分依托集团现有资源进行市场化运作，进一步提高集团经营管理、融资及盈利等能力，围绕“吃、住、行、游、购、娱”等旅游六要素进行产业布局，推动旅游、文化、体育等产业融合发展，促进三亚旅游产业转型升级、提质增效，为三亚在加快推进海南自贸港建设贡献国企力量。

党的十八大以来，习近平总书记考察调研的足迹遍布祖国大江南北，带着对人民群众的深情把党的温暖送到千家万户，也把新发展理念送到基层干部群众身边。“为民”是党的群众路线核心。2022年7月1日、2022年10月1日，2023年6月1日，三亚旅文集团旗下鹿回头风景区、大小洞天旅游区、天涯海角游览区相继宣布对市民游客免费开放，三亚旅文集团积极践行“还景于民”理念，通过免门票的方式与人民群众共享绿色生态空间。

三亚旅文集团践行文旅融合新发展理念，加快推动旅游供给侧结构性改革，不断探索旅游景区让“文化回归”“还景于民”的可行路径，有效拉动文化旅游消费增长，提升游客的获得感、幸福感。数据显示，免费开放后，2023年1-6月客流量鹿回头风景区同比2019年增长113%，同比2022年增长299%；大小洞天景区同比2019年增长172%，同比2022年增长353%。天涯海角景区2023年6月1日对市民游客免费开放，免费开放首月客流量环比5月份增长60%，同比2022年增长170%。三大景区二次消费总收入（不含门票）同比2022年增长129%，同比2019年增长77%。

免费开放政策的实施，不仅给景区带来了客流量的大幅增长，也为景区发展创造了新的机遇，景区通过提供餐饮、交通、文化、娱乐、休闲、赛事活动、文创产品等“旅文体+”服务，实现收入结构多元化，基本摆脱了“门票依赖”。依托景区免费开放，三亚旅文集团积极推动景区实现由门票经济向综合消费经济发展方式的转变，优化国有景区运营管理模式，大力开发多样化、普惠化、均等化的旅游消费产品，积极拓展旅游消费空间，推动形成发展全域旅游新格局。

近年来，三亚旅文集团深耕“文化+旅游”融合发展，持续开发深受游客欢迎的多元化复合型文化旅游产品，成立三亚市天涯小镇旅游投资有限公司，以“景区+社区”二区融合发展新模式，推动实现马岭社区在文化旅游产业、海陆空空间、社文景区管理、政企民游服务等方面的融合发展；联合成立海南天涯海洋运动有限公司，丰富多元旅游体验，致力于打造海南高端水上运动目的地，为游客体验高品质水上运动提供新去处；在三亚大东海景区举办三亚首届户外露营节——极光三亚露营节，掀起城市露营风潮，以“露营+风格策展”激发三亚人文生态与户外新生活方式的更多可能性。通过以上举措，三亚旅文集团深入挖掘景区的文化和品牌价值，进一步丰富了民宿、露营、海洋运动等体验感强的业态项目，多维度满足市民游客的游玩需求。

以天涯海角为核心，致力打造涵盖民宿、驻海鱼市多种业态的“大天涯”旅游目的地，构建宜游、宜养、宜居的文旅融合样板；以大小洞天为核心，深挖景区历史文化内涵，弘扬中国传统文化，近日，大小洞天“三亚民间龙王祭俗”成功申报“第五批市级非物质文化遗产代表性项目”；以鹿回头为核心，积极发展景区夜经济，激发夜间消费活力，打造更加完善的夜间经济生态系统，提升三亚城市魅力；以大东海为核心，逐步引进知名餐饮品牌，打造旅游消费业经济示范区。

西部天涯海洋运动俱乐部

天涯书局

大小洞天婚拍基地

大小洞天房车露营

鹿回头网红店铺林立

鹿回头夜生活